L’Ajuntament de Vila-real i la Cambra de Comerç de Castelló han presentat hui a la Casa dels Mundina els resultats de la fase de diagnosi del nou Pla Director del Comerç Local, una eina estratègica que permetrà definir les actuacions necessàries per a reforçar la competitivitat del comerç i els serveis de proximitat, adaptar-los als nous hàbits de consum i impulsar un model comercial més atractiu, sostenible i connectat amb les necessitats de la ciutadania.
L’acte ha comptat amb la participació de l’alcalde, José Benlloch; la presidenta de la Cambra de Comerç de Castelló, Maria Dolores Guillamón; el director de l’Oficina PATECO, Agustín Rovira; la presidenta d’UCOVI, Jenifer Covrig; el president d’ASHIOVI, Emilio Miralles, així com representants del teixit comercial i empresarial de la ciutat.
La presentació, a càrrec de Sonia Esteban i Carmen Hernández, tècniques de PATECO, ha servit per a donar a conéixer els principals resultats i conclusions d’una diagnosi elaborada amb una àmplia participació ciutadana. Més de 500 persones han pres part en el procés mitjançant enquestes, entrevistes i tallers de treball, incorporant les aportacions de comerciants, empresaris de serveis, consumidors, joves, associacions, entitats locals, experts i representants institucionals.
Les dades reflecteixen la rellevància del comerç i els serveis com a motors de l’economia urbana. Vila-real compta amb prop de 3.700 locals amb activitat econòmica, dels quals quasi 500 corresponen a comerç minorista a peu de carrer. El diagnòstic també constata el creixement d’activitats vinculades als serveis personals, la bellesa, el benestar, l’oci o l’atenció a les mascotes, que contribueixen a generar dinamisme econòmic i vida als carrers.
L’estudi posa de manifest la transformació dels hàbits de consum, especialment entre les generacions més joves, molt més vinculades als entorns digitals i a les experiències personalitzades. Així mateix, conclou que Vila-real disposa d’una elevada capacitat de consum, però que una part important de la despesa es desplaça a altres municipis. També alerta sobre la necessitat de revitalitzar determinades zones comercials, reduir la presència de locals buits i reforçar l’atractiu del centre urbà.
Durant la jornada s’han presentat també casos pràctics d’aplicació de la intel·ligència artificial al comerç local. El consultor especialitzat en IA José Manuel Plaza ha exposat solucions desenvolupades per als negocis Deportes Eva i Al d’Emilio, orientades a millorar la gestió de clients amb base de dades, la personalització del servei o les valoracions dels usuaris. Plaza ha destacat que Vila-real és “un labotatori d’IA” i ha insistit que la intel·ligència artificial ens afectarà a tots i que, per tant, cal estar preparats.
L’alcalde, José Benlloch, ha subratllat que aquesta diagnosi «ens permet conéixer amb rigor la situació actual del sector i planificar les accions necessàries per a garantir el seu futur». «Parlem d’un sector fonamental per a l’economia local, però també per a la cohesió social i la qualitat de vida dels nostres barris. El comerç dona vida als carrers, genera ocupació i forma part de la identitat de Vila-real», ha afirmat. Benlloch ha incidit que el Pla Director «no és només un document tècnic, sinó un projecte de ciutat» i ha recordat el compromís municipal amb iniciatives com la nova campanya de Vilabons, dotada amb 200.000 euros i dividida enguany en dues convocatòries, així com els convenis amb ASHIOVI i UCOVI, les campanyes de dinamització comercial, les accions conjuntes amb el Villarreal CF, l’actuació de millora del Mercat Municipal o la bonificació de l’IBI per a activitats econòmiques declarades d’especial interés o utilitat municipal que, els darrers cinc anys, ha suposat 1,5 milions d’euros.
Per la seua banda, la presidenta de la Cambra de Comerç de Castelló ha refermat el compromís de l’entitat amb aquest procés i amb el teixit comercial de Vila-real: «Podeu comptar amb la Cambra de Comerç de Castelló. Continuarem posant al servei d’aquest Pla Director tot el nostre coneixement tècnic, esforç i recursos perquè esdevinga la palanca que impulse un comerç més fort, resilient i preparat per als reptes del futur”.
Una vegada finalitzada aquesta fase de diagnosi, el procés entra ara en una nova etapa centrada en la definició dels objectius prioritaris, les línies estratègiques i els projectes concrets que configuraran el futur del comerç i els serveis de Vila-real. El regidor de Comerç, Xus Madrigal, ha indicat que el darrer trimestre de l’any s’espera poder presentar aquests eixos. Aquest treball es desenvoluparà de manera consensuada amb el sector i la resta d’agents implicats per construir un model comercial més innovador, competitiu i adaptat als nous reptes econòmics i socials així com a les realitats dispars de les diferents zones de la ciutat.
Vila-real avança en el nou Pla Director del Comerç Local amb una diagnosi participativa que marca el full de ruta de futur
